壹心“空城计”

原标题:壹心“空城计

【囧囧影院】

本文来自微信公众号:娱匠(ID:yujiangmedia),文 |王心怡,编辑 |小飚。

“开场了三个小时,终于有人开始食用蛋糕了——杨天真女士。”腾讯娱乐白皮书盛典现场主持人张大大的一句调侃,镜头对准了台下壹心娱乐创始合伙人杨天真。

这是杨天真很长一段时间里少有的公开场合的露面,她微博最近的更新也停在11月24日。度假中的杨天真似乎正在实现2018年底许下的2019年心愿:再也不要上热搜。

但,现实总有些事与愿违。2019年的最后一天,张雨绮工作室发布公告,宣布张雨绮与壹心娱乐结束合作关系;两天后,壹心娱乐发布公告,宣布陈数经纪合约期满,转为商务独家代理关系。

两条公告一出纷纷登上微博热搜,壹心娱乐成功在热搜上实现跨年。从2019年Q1的综艺,到年末的解约,壹心娱乐这一年依然维持着高流量,却也依然充满争议和不“平和”。

“出逃”的2019

解约横穿了壹心娱乐整个2019年。

“解约还是续约”,年初,《我和我的经纪人》中记录了乔欣的纠结,同时也确定了最后的答案。节目播出期间,乔欣已确定一年合同期满,不再与壹心娱乐续约。随后,也并未签约其他新的经纪公司,而是以个人工作室的形式继续活动。

事实上,壹心娱乐会先与新加入的艺人签订一个一年的合同,通过一年的磨合来确定双方是否合适,进而决定是离开还是继续合作。

“不太有存在感、没有绝对的不可取代性,所有的工作见效比较慢”,这是杨天真在《我和我的经纪人》中对于乔欣的评价,显然续约意图暧昧。

告别了乔欣,半年后,杨天真在微博以长文的形式宣布,因为身体原因与张艺兴停止合作,并表示将暂停自己的一部分工作。

随后,张艺兴工作室发布公告,表示双方正式终止合作关系。距离张艺兴工作室宣布正式同壹心娱乐达成娱乐事业战略合作也刚刚过去一年多的时间。

加上年末解约的张雨绮,2019年壹心娱乐告别了三位签约艺人,而刚刚解约的陈数更是见证了“壹心”的创始。

年初在《我和我的经纪人》中杨天真曾坦言自己在缩减公司预算,1月9日的腾讯娱乐白皮书盛典,她又表示2019年行业的一个现状是对新人的投入减少、空间压缩。

而这股解约潮,也引起了网友对于壹心娱乐未来何去何从的议论,同时也让壹心娱乐再度陷入质疑,营销方法、工作安排等方面也成为网友讨论的热点,尽管这些话题一直都在伴随着壹心盘他电影娱乐。

与外界的纷纷猜测不同,娱匠(ID:yujiangmedia)了解到,壹心娱乐的员工依然稳定而忙碌。他们并不是对外界的声音一无所知,只是面对当下行业寒冬的大环境,仍然看好壹心娱乐未来的发展。

毕竟,有人离开,也有人加入。2019年11月,壹心娱乐正式官宣签约演员杨子姗。

毕竟壹心娱乐已经开始打通影视制作、艺人经纪、发行推广等多项业务。

毕竟在壹心娱乐成立至今的快六年时间里,它从不缺少“流量”。

永不缺席的流量

鹿晗,可以算壹心娱乐签约的第一个顶级流量。

2014年,鹿晗离开exo回国,组合期间积累下的人气,在归国后不减反增。彼时,壹心娱乐刚刚成立。鹿晗在与壹心娱乐合作的三年多时间里,一跃成为初代顶级流量之一,而壹心娱乐也随之在经纪公司中占据一席之地。

2017年赵又廷凭借《三生三世十里桃花》人气大增,被网友评价为“整容般”的演技。该剧播出期间,赵又廷的一次直播,曾经吸引超过8000万人观看,足见其流量之高。

一年之后,暑期档热播的《镇魂》又让白宇进入大众视线,“爆红”等词语成为那一年白宇名字的前缀,各种奖项也纷至沓来。

而2019年,壹心娱乐又在暑期档收获了“现男友”李现。《亲爱的,热爱的》播出期间,李现不论是人气、热度,还是商业价值,在各大榜单中名列前茅。

根据云合数据显示,《亲爱的,热爱的》播出期间,李现百度指数增长明显,最高值超过90万,同时微博累计热搜词达到50个,累计热搜次数3599次。“夏日限定男友”还一路火到冬季,并占据各大榜单前列。艾曼指数发布的2019下半年男明星商业价值榜中,李现名列第五。

除了艺人之外,壹心娱乐还拥有最大的流量——创始合伙人杨天真。2019年3月《我和我的经纪人》上线,她与壹心娱乐、参加节目的艺人等等,加在一起一天上了17次热搜。

如果微博搜索杨天真会出现近50条相关话题,#杨天真朋友圈##杨天真近照#等话题都曾登上微博热搜,多数话题的阅读量都超过百万,也有不少已经过亿。

杨天真“敢说”,因此她的朋友圈、微博内容,经常成为网友关注的焦点。同时,杨天真与旗下艺人互动频繁、“粘性十足”。几乎每一个艺人的热搜或话题,总有几条带着她的名字,与她相关。

难怪网友纷纷表示“杨天真又上热搜了,比旗下艺人的热度还高了。”“杨天真,一个热度比小明星还大的经纪人。”“杨天真今年是要出道吗?上热搜的次数俩手数不过来。”

一度在网友认知中“手握八百个营销号”的杨天真在《我和我的经纪人》中迎来了转折。对艺人、经纪人一针见血地指出意见和问题,让网友也称赞起了她的业务水平。

艺人+老板的高流量,促成了壹心娱乐的“高流量”;杨天真在营销方面的策略,有助于艺人保持曝光度和认知度。但是,2019年艺人接连解约,加上流量维持时间短的状况,还是暴露了壹心娱乐的短板。

“我们不是资源型公司”

“明星行业的本质是注意力”,杨天真在腾讯娱乐白皮书盛典的演讲中如是说。因此如何为艺人吸引更多的注意力是经纪公司的其中一项工作。

壹心娱乐显然在这方面更为人所熟知。杨天真身负将范冰冰变身“范爷”的经历,在宣传、营销上有自己的方法。除了上热搜,壹心娱乐通过真人秀等方式增加曝光度,凸显艺人的某一个性格特点或闪光点。

朱亚文化身“行走的荷尔蒙”,《声临其境》中一句“宝贝儿”就让他成功登上热搜。欧阳娜娜走起vlog路线,甩掉了“演技烂”的帽子,变身#哪个女孩不想成为欧阳娜娜#……

与此同时,壹心娱乐的时尚、商业资源优势也不断展露。旗下女明星是各大时装周的常客。欧阳娜娜2019年出席了米兰时装周、巴黎时装周,成为惠普倾心代言人、Roger Vivier中国区代言人,并在2020年开年即成为巴黎欧莱雅品牌代言人。

而李现则在《亲爱的,热爱的》结束之后,解锁了超过十家的品牌代言、推广,其中不乏雅漾、雅诗兰黛、野兽派、美的、京东等品牌。

然而,与此同时却是影视资源的“青黄不接”。如果翻开壹心娱乐合作艺人的名单,其中不乏春夏、马思纯、马伊琍、宋佳、王学圻、朱亚文等影帝影后、实力派演员。但是,签约壹心娱乐之后,并没有很多、质量高的影视资源跟上。

实际上,初创期就加入公司的朱亚文,在开始也有不少影视资源:比如《北上广不相信眼泪》等,也有大银幕的尝试如《新娘大作战》《我是证人》。但之后,朱亚文开始越来越转向综艺市场,引起关注的点也多来自于综艺。

马思纯的粉丝曾在网上列出证据证明,在签约壹心娱乐的半年时间里,曾经的金马影后无新的影视项目,新增代言数量也在减少。

2018年暑期档大火的白宇,在《镇魂》之后,2019年播出的作品只有《绅探》和电影《银河补习班》,以及一档真人秀《青春环游记》,其中《绅探》还陷入抄袭风波。

“我们不是资源型公司”,在《我和我的经纪人》中杨天真也坦诚地说道。但是,壹心娱乐也在积极布局影视制作等领域。签约导演、编剧,出品《陆垚知马俐》《和平饭店》等影视剧;成立壹线影业,制作竖屏剧《住手吧!关同学》,首部承制、出品的剧集《闪光少女》也于2019年12月在爱奇艺上线。

然而,在影视剧制作方面,壹心娱乐还未形成核心竞争力。再加上一贯影视资源的短板,没有后续强有力作品加持,在影视寒冬的当下,无疑会或多或少对艺人的持续发展产生影响,进而影响公司的发展。

但其实壹心娱乐并不是个例,它是这个行业的缩影,成与败也许是时势使然。只是,对于杨天真们而言,单一的依靠制造话题的能力能否让艺人得到持续发展?显然,她们已经看到瓶颈,需要下一段借力的东风,更需要的也许是跳出惯有的打造明星的思考方式。

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